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ʱ䣺2023-02-28 12:27 Դδ֪

大跌70%!“互联网休闲零食第一股€宣布:全面暂停门店扩张?/br>

来源:e公司

“互联网休闲零食第一股€三只松?300783)4?2日晚披露2021年年度报告,去年实现营业收入97.70亿元,同比下?.24%;净利润4.11亿元,同比增?6.43%;基本每股收?.03元,推每10股派发现金红?.20?含税)?/p>

三只松鼠表示?021年因疫情反复和流量持续分化带来的不利影响,休闲食品市场受影响不小。在这样的背景下,三只松鼠营收微降,但利润同比增长加速,盈利能力持续改善,基本达成全年稳健收官€?/p>

同日发布?022年一季报显示,今年一季度三只松鼠实现营业收入30.89亿元,同比下?5.85%;净利润1.61亿元,同比下?8.75%;基本每股收?.12元€?/p>

去年明‘“聚焦坚果€战?/p>

叠加疫情反复和流量持续分化带来的影响,三只松鼠去年实现坚果品类营?0.58亿元,同比增?.33%,品类占比进€步提升€子品牌“小鹿蓝蓝€聚焦宝宝零食,报告期内€售规模稳定增长,投入产出比€季提升?021年下半年亏损逐渐收窄?2月接近盈亏平°€?/p>

去年三只松鼠营业收入97.7亿元,同比微?.24%;净利润4.11亿元,同比增?6.43%?/p>

流量分化和疫情反复带来的持续影响,导致传统电商营收下滑和门店业务增长放缓、三只松鼠明确€聚焦坚果€主战略,€过心智透传、趋势创新€产品升级€质量严控等举措有效提升品牌力和产品力,带动核心坚果品类增长;全面布€线下分销市场,以中度分销″进入线下主流渠道带来新增长,为未来线下增长打下扎实基€?/p>

利润增长方面,去年上半年,三只松鼠€过全渠道成本管控和供应链效率提升,实现利润显著增长;去年下半年,围绕主品牌坚果心智打€投入亿级品牌费用,€定程度上影响短期利润表现,但有助于带动长期可持续增长?/p>

供图:黄剑波

经过多年发展,目前三只松鼠淘系店铺粉丝数?511万,京东系店铺粉丝数?632万,粉丝数位列零食类目第€,领跑休闲食品行业粉丝榜。€助全国化品牌势能,已形成覆盖电商€分€、门店等立体化销售渠道,2021年公司全渠道€售收?7.70亿元?/p>

具体来看,线上渠道方面,去年三只松鼠第三方电商平台营业收?4.79亿元,占总营收的66.31%?/p>

线下渠道方面,去年三只松鼠投食店新开12家,闭店43家,截至期末累计140家,实现营业收入8.18亿元,较上年同期下滑6.39%,占总营?.37%。联盟店新开341家,闭店288家,截至期末累计925家,实现营业收入7.49亿元,较上年同期增长63.3%,占总营?.67%。其中,品牌使用费收?.35亿元、产品销售收?.14亿元?/p>

新分€实现营业收入16.09亿元,较上年同期增长38.16%,占总营?6.47%?/p>

流量分化竞争持续加剧

进入今年€季度,三只松鼠实现营业收?0.89亿元,同比下?5.85%;净利润1.61亿元,同比下?8.75%?022年一季度,步入奥密克戎阶段的疫情反弹和线上流量持续分化下的竞争加剧,对企业经营带来一定挑战€?/p>

就一季度营收下滑,三只松鼠表示,春节?0天为公司年货节销售旺季,2022年春节为2?日,2021年春节为2?2日,年货节档期对今年Q1€量产生一定影响€?/p>

线上业务方面,流量分化背景下竞争持续加剧,流量成本增加,公司减少站内引流投放,加大品牌广告投入€加之疫情导致部分区域阶段€物流停运,影响订单交付,线上业″现销售下滑;线下业务方面,公司于2021年四季度全面推动分销业务体系化布€,主动终止过去粗放型的分€业务,导致分€收入出现€定折损;门店受疫情影响,报告期内?00家店铺出现阶段€闭店,€售收入出现下滑€?/p>

就一季度利润波动,三只松鼠指出,上年度公司以利润为导向,聚焦利润产出以备后续战略性投入,导致同期€利润基数较高;原料成本增加影响毛利率 :部分原材料价格上涨在一季度产生对成本的影响,导致主要产品毛利率下降;广告投放与′支付 :报告期内持续投入超亿元品牌广告费用,影响短期利润表现;2021年事业合伙人持股″及限制€股票激励计划于报告期内列支′支付费用?500万元?/p>

三只松鼠成立?012年,是目前国内销售规¤大的食品电商企业之一,在2019年全年销售额已经突破百亿,成为零食行业首家迈过百亿门槛的企业。于2019??2日在深交€创业板顺利挂牌上市,成为“互联网休闲零食第一股€€?/p>

上市初期,三只松鼠股价一路高歌猛进,从发行价?4.68元,在不到一年时间里€高股价触?1.59元,巅峰时€市值超?60亿元。截至最新收盘,三只松鼠?9.27元,总市?17.37亿元?/p>

暂停门店扩张聚焦优质门店

值得注意的是,同日披露一季度业绩的零食同行盐津铺子同样出现下滑趋势€今年一季度,盐津铺子实现营业收?.75亿元,同比下?.91%;净利润6140万元,同比下?5.15%;基本每股收?.49元€?/p>

根据Frost&Sullivan数据,预?025年我国休闲零食行业零售额将达?1014亿元?020-2025年的年复合增长率约为7.3%,保持稳健增长;坚果炒货作为休闲食品中的新兴品类,符合健康化的长期趋势,仍处于蓬勃发展中?020-2025年市场规″复合增长率达9.0%?/p>

行业潜力不小,如何把握机遇€三只松??2日发布战略转型升级公告,明‘未来十年“聚焦坚果产业,打€多品牌″”,全面暂停门店扩张,聚焦优质门店发展,优化SKU等€?/p>

关于发展″升级对业绩的影响,三只松鼠指出,门店体系战略调整将产生短期业绩冲击€过去门店规″、粗放型的发展模式存在问题,为此公司已全面暂停门店扩张,并且大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店,下€步将€力提升单店盈利能力,聚焦优质门店的高质量发展?/p>

同时,聚焦坚果战略下优化SKU,也将带来短期业绩影响€三只松鼠表示,从聚焦坚果和打€多品牌″出发,主品牌将持续缩减SKU。对不符合品牌认知€单品规′足€盈利能力不强€核心竞争力不足的多个品类€步停止€售€?/p>

此外,三只松鼠表示,加大科研投入、分€渠道拓展和供应链建设,也将带来短期业绩影响€三只松鼠将加大科技研发,实施全域化分销渠道的布€与基于一二三产融合发展的供应链模式,会面临较大的资源投入,但其效果显现需要一定的周期?/p>

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